周末，我去了烟台山的沉浸式剧场，预约体验了三邦七巷的非遗快闪店……目前，福州很多年轻人已经开始从线上消费转向线下购物。
被称为“互联网原住民”的Z世代为何积极参与线下“市场”？答案就在于“爆炸式创新”。近年来，福州市大力推进传统商圈创意改造。他们通过打造二次元场景、开设快闪店，成功捕捉了年轻人“回归线下”的崛起，将百年老街、传统商圈变成了年轻消费群体的新基地。
传统商圈“逆龄”改造
“我以前以为传统商圈都是一样的服装店和餐馆，去两次就会觉得无聊。现在的烟台山和三坊七路完全不一样了，每走几步就有新的惊喜。”参加烟台山2D主题季的大学生陈瀚，手机里保存了很多使用哪吒IP设备拍摄的照片。
本次主题活动以“二维+福建文化”为核心，将烟台山的百年建筑打造成沉浸式场景。通过增强现实互动、光影秀、人物巡游等形式，让年轻消费者在历史悠久的大街小巷里有“超凡脱俗的邂逅”。
年轻人为何又“断绝关系”？ “网购虽然方便，但不能满足年轻人的社交需求和情感价值观。”福建省社科研究基地福建省数字媒体经济研究中心主任、福建省批发零售业协会常务副会长徐安新说。
“新西部证券发布的《消费行业系列报告：Z世代消费者调查》指出，Z世代对体验式消费的偏好正在推动新消费产业的发展，使他们更愿意为沉浸式主题餐厅、虚拟现实体验店等独特的消费体验支付溢价，而下线是开启体验的第一步。
深知这一趋势，福州一些传统商圈已经开始转变“以零售为主、缺乏经验”的道路，转而“文化+”，开始用“IP+场景”的口号来“逆转传统商圈时代”。
夜幕降临，“00后”赖世豪和朋友们来到位于仓山区仓官顶巷8号的“燕山老”沉浸式剧场。这个剧院是一座有100年历史的传统民居改建而成。与一般剧场看戏不同的是，这次赖世豪和他的朋友们必须通过扮演自己选择的角色来参与戏剧。那天我们要演的剧本叫《先生》。他们必须去道具室，选择它，并根据道具扮演特定的角色。不同的角色有不同的剧情。
“虽然事先不知道剧情，但在工作人员的指导下，我们有了深入的进展，所以投入感很大。而且，由于每个角色的剧情不同，所以大家对其他角色的剧情都很感兴趣，这就是我们萌生‘二刷’的想法。”赖世戈说。如今，消费者对线下商业的需求正在从“买东西”转向“体验”，创新零售业态和场景是关键振兴实体零售。 “我们将通过‘主办’体系，架起年轻人创业与消费的双向桥梁，精准满足年轻人的需求，打造沉浸式剧场‘燕山老’和样板书店”。年轻人。集团特色突出，其中自有品牌占比70%以上。特别的商务风格。这些年轻的管理者带来了现代创意和独特的经营理念，让烟台山充满新鲜感和话题性，让烟台山成为年轻人喜爱的旅游胜地。”烟台山管委会副主任李静说。
“限时惊喜”的独特魅力
“便利店实际上可以让你混合饮料。 “非常适合晚上邀请朋友过来喝酒。”在会宁便利店福州马尾店，“95后”白领王克慧用手机触摸店内NFC互动墙，领取专属调酒师优惠券。
会宁通过“便利店+醉酒社交”的创新模式，打造“白天便利购物+夜间”，打造“品质社交”全日制商业场景店内自助调酒区、主题签到专区、个性化的“基酒+饮料+冰杯”产品搭配，成为Z世代线下社交的热门选择。会员复购率比传统便利店高出40%。旗下维记小酒馆还荣获全国便利店创新类最高奖。
这种商业创新还体现在快闪店的流行上。快闪店是一种短期、临时的零售业态，其主要特点是“限时经营、创意体验、稀缺性”。操作周期通常持续几天到几个月。通过主题化设计、沉浸式互动和社交传播，精准满足现代消费者的情感消费和社交注册需求。
在福州，不少特色快闪店利用“限时惊喜”的独特魅力，推动限时活动的拓展。从个人购物到复杂的社交文化和微旅游体验的消费场景，成为线下商业的“流量引擎”。
在福州东街口地区开业的上海店ACG邻里集合店中，90%的顾客年龄在18岁至25岁之间，周末的顾客数量比管理调整前增加了数倍。三方七乡“派小姐茉莉花店”的快闪店以茉莉花为灵感，定于2025年建国节庆祝，期间日均销售额突破3万元。上下行文创快闪店“三饼六礼”延续了“文创购物+小吃品尝”的模式。 2025年，新增夏季糕点限定系列，自8月31日关门以来，已有超过5万名游客到访。
数据显示，今年以来，福州快闪店“主力商圈爆发式增长，平均租期7至15天，涵盖知识产权联名、时尚首发、文创非遗等多种类型。
徐安心先生在我们看来，“社交货币”的创造是这些创新业态如此受消费者欢迎的一个关键原因。 “2000年以后的消费者购买的不仅仅是产品，还有‘分享体验’。福州商圈的创新抓住了这个核心，恢复了其对线下消费不可替代的价值。”
为消费场景增添文化内涵
“在有100年历史的教堂里看演出，在古老的平房里喝着自制的咖啡，这种新旧融合的感觉太棒了。”第一次来烟台山的“2000后”游客赖海涛，对烟台山的文化氛围印象深刻。
据了解，烟台山项目的重点是“整个景区的综合治理和整个地区的文化恢复”。 100多座中西融合的历史建筑将被打造成文化体验空间。艺术展览、青年音乐节、聚会等活动遍布文化创意城，该区已成为福州青年文化的中心。这种“文化为核心，商业为润滑剂”的模式，使烟台山不仅是一个消费区，更是一个城市的文化符号。
近年来，“国潮消费”持续升温，文化消费逐渐呈现多元化、个性化、品质化趋势。福州以此为契机，通过对文化资源的穷尽探索和创新表达，为d场景消费增添独特的文化意义，为d场景消费注入新动力。文化旅游消费市场。
“我提前一周预约了一家彩妆店，带着三个发夹拍了一张合影。” “2000后”游客陈逸洁在青石路三巷七路打卡前，手持扇子，头上戴着三个银钗拍照。她手机上的几张传统银发簪与改良福建服饰相结合的照片，一发布到朋友圈就获得了几十个点赞。
“头上戴三个银钗，太阳穴上插一朵茉莉花。”曾经藏在福建妇女发髻里的三钗，如今已成为福州文旅消费之路的规则。这一非物质文化遗产项目继承了福州传统化妆技艺，正在从濒临灭绝的技术走向新的民族潮流。这不仅吸引了Z世代报名体验，还创造了各种消费场景，比如彩妆系列等。服务、文化创意产品、文化旅游融合。
目前，福州市正在通过库存改造和体验提升，从线上转向线下，振兴老商圈，激活新的消费增长点。 【编辑：李岩】
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